迪古里拉2019流行色打破禁锢 敢为真我

　　色彩是一种无声的语言，它能带来非常强烈的视觉冲击。一位成功的设计师，往往能利用人们的色彩心理，通过色彩联想，实现品牌传播的目的。

　　深谙这一点的迪古里拉中国区总裁严明今年在多个公开场合都着重强调了成品色对迪古里拉品牌定位的重要性，并表示：“迪古里拉希望以色彩作为品牌设计的先锋，通过其所传递的时尚感，全方位塑造迪古里拉时尚涂料品牌的形象。”

　　基于此，11月底，迪古里拉创新性地发布了经由国际设计师团队倾力打造的2019全球流行色――充满活力的弗拉明戈粉，色号为K319，寓意“敢为真我，青春正燃”。其与其它15个色彩一起，共同建筑了2019年家居流行调色板。

　　据了解，2019年流行色由迪古里拉色彩经理IrinaHanhisalo、创意总监兼艺术家NiclasEngsall、色彩趋势专家SusannaBjorklund、和色彩专家MarikaRaike组成的专业团队精挑细选而成。

　　有别于涂装色彩领域往往以冷色调为流行色的保守做法，弗拉明戈粉借用弗拉明戈（火烈鸟）热情火热的形象，以扑面而来的暖意，在为时尚和装饰要素带来碰撞与融合的同时，彻底打破冬天的晦涩和沉闷，彰显出一种积极、充满正能量的生活态度。

　　

　　除此之外，弗拉明戈粉还象征着一种打破禁锢的乐观精神。是迪古里拉在新旧交替之际，以标新立异的方式，对充满未知和变数的未来发展的一种回应，代表了积极、开放，充满个性并勇于直面未来挑战的新思想、新态度――敢为真我，青春正燃。

　　

　　而围绕“勇于尝试、打破禁锢”的指导思想，弗拉明戈粉将作为2019年推荐色彩系列的一部分，正引领与之和谐相行的15种配色，包括了大胆的红色、黄色、绿色和蓝色，灵感分别来源于时尚界两大趋势，以冲突又融合的方式进入家装领域。这些充满活力的色彩组合，可以成为各种风格的房间中的完美组合。

　　

　　自从2007年进入中国市场并成立迪古里拉（中国）涂料有限公司之后，迪古里拉无论是在产品以及服务体系构建，还是在芬兰芬琳漆、德国品赫漆和瑞典蓓柯漆三大核心品牌的引进和推广方面，都奉行“不破不立”的原则，经历了破而再立的品牌形象重塑过程，最终在中国市场实现了极高的知名度和影响力。

　　

　　这次在最难突破的色彩领域亦是如此。由于民族习惯使然，国人在装修时其实并不太敢用颜色，特别是深色。在这样的消费习惯下，迪古里拉2019年流行色以深厚的暖色调为主基调，无疑是冒险之举。但另一方面，对品牌作为引领者的定位，对趋势变动的精准把握，让迪古里拉最后的决定成功冲抵掉了冒险的意味，收获了预期的推广效果。

　　

　　用严明的话说：“年轻消费者是颠覆传统的一代，追求时尚自我的一代，而色彩是最能体现时尚的载体。我们以身处市场前沿的敏感性，从设计师的视角捕捉到最流行的色彩趋势，然后告诉新一代消费者‘什么是时尚’，并由此来引导最有潜力的这代消费者的审美和消费观。而通过创造需求来延伸产品和品牌边界，目前来说是迪古里拉最有效的市场突破方式。