-
|
无论是2018年巴黎时装周上凭借“番茄炒蛋”配色的服装一举出圈的李宁，还是与大白兔、凤凰自行车等老品牌频繁跨界合作的太平鸟，亦或是借冬奥会与故宫文创联名的安踏，都在借“国潮”讲述新的品牌故事。 与此同时，一批年轻品牌乘着国潮之风快速兴起。 汉尚华莲、织造司等汉服品牌，在短短几年内成长为淘宝网红店，粒子狂热等时尚运动品牌，正与中国运动健儿结合，阐述年轻人的“中国制造”，完美日记、花西子等美妆品牌，也在借“国潮”树立品牌文化形象。 混杂着中国传统文化与时尚元素的“国潮”，成为了国产品牌兴起的必由之路。那么，“国潮”是如何撑起国货品牌发展的？国潮之风能持续多久？ 2018年的纽约时装周上，被洋品牌们吊打了多年的李宁决心打一场漂亮的翻身仗。以“悟道”为主题、以经典的红、黄配色渲染的服装一经亮相，就引起了轰动。 同一年，ZARA深陷抄袭门，被Diesel母公司OTB起诉其抄袭牛仔裤设计，被判每件产品支付235美元的赔偿金；H&M由于让一位非裔儿童模特身着一件绿色卫衣，并称呼其“Monkey”，而被冠以“种族歧视”的恶名，成为千夫所指。 国潮与快时尚发生命运扭转，2018年是个重要的分水岭。 根据中商产业研究院、欧睿咨询数据，2018至2020年，中国服装前十品牌中，本土品牌的席位从4家增长到5家，市占率从3.2%增长至5%。 2019年李宁再次登上纽约时装周，将嵩山、黄山等中国名山，用扎染工艺印在衣服上，走秀结束仅一分钟，很多产品就在天猫上宣布售罄；2020年在巴黎时装周上，李宁将国球乒乓球作为主元素，引起全场关注。时装周后仅仅一个月，其股价上涨27%，市值增加近100亿港元。 太平鸟是另一个国潮复兴的典型。 5年以前，谈及太平鸟，大多数消费者的印象，还是“古板的男装”、“千篇一律的基本款”。然而，当2018年太平鸟与可口可乐初次联名，取得不错效果后，从此打开了新世界。 据店宝宝了解：太平鸟先是与上海自行车凤凰老字号品牌合作，将“凤凰”的图案刺绣印在多款服饰中，掀起一股“复古”风潮，后又与喜茶联名，推出嘻哈风的服装、高颜值的礼盒，直至2019年，太平鸟“国潮报社”主题的门店中，陈列了其与大白兔、芝麻街、飞天小女警等几十个品牌与IP的联名款式。 跨界联名拯救了“中年”的太平鸟。2020年，已经成立了25年的太平鸟，取得营收90.57亿，同比增长14%，净利润7亿，同比增长27%。 零售业永远有新鲜故事。当线上线下融合的零售革命兴起时，一波新晋的国潮网红店趁势崛起。 如果说国潮1.0时代，是复古元素流行，带动老品牌回春，那么国潮2.0时代，则是后浪们借助线上线下多样化传播方式，传达年轻人独有的时尚价值观。 “国潮”是什么？有人说，它是中华传统文化的一场复兴盛宴，是东方与西方、古典与现代的碰撞融合，也有人说，它是“中国制造”背景下，年轻人对不走常规、坚持原创文化的价值观阐释。 无论何种理解，它都是这个时代“大国崛起”的一个缩影。在国人愈来愈强的“文化自信”中，国产品牌的春天才刚刚来临。
|
