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冬季旅游:“冷资源”如何带动“热消费”?

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如何挖掘冬季旅游的价值和潜力,让冬季旅游“淡季不淡”,成为许多旅游目的地面临的问题。随着《关于做好冬季旅游产品供给工作的通知》的发布,要求进一步加强冬季旅游产品供给,推出一批具有地方特色和季节特点的冰雪旅游、温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游优质产品。开发特色冬季旅游产品、丰富冬季旅游市场获得众多项目的积极响应。

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冬季里的“热”消费

随着旅游需求的旺盛,各地都在想方设法让冬季旅游“淡季不淡”。黑龙江省依托当地旅游资源,打造了“冰天雪地黑龙江—神州北极”“冰天雪地黑龙江—火山森林”等精品线路,与“冰天雪地黑龙江—冰雪明珠”哈尔滨城市游构成“一点四线”冬季文化旅游产品,今年更推出了极致滑雪、雪地摩托、雪地穿越、冰钓冬捕、雪地观鹤、雪地温泉、冰雪艺术、冰雪娱乐、冰雪试驾、龙江猫冬、养生冬补等主题玩法。

发展优质冬季旅游产品不仅能够推动冬季旅游大众化与常态化发展,提高民众对冬季旅游的预期,而且可以减少季节对旅游设施的影响,提高旅游设施利用率,进而对冬季体育、养生、民俗、游学等发挥积极的带动作用。

丰富冬季旅游体验

酒香也怕巷子深。为持续带动冬季旅游升温,刺激冬季旅游消费,做好冬季旅游营销就显得尤为关键。冬季旅游营销可以通过两种方法实现:一是降价促销,二是举办节事等。比如东北对南方人有很大的吸引力,而其他地区的冬季旅游产品可以通过降价促销来吸引游客。

冬季旅游要加强营销,稳定民众冬季旅游预期,进而刺激冬季旅游消费。各地要分区开发冬季旅游产品,如北方重点构建冰雪旅游产品体系,南方重点发展避寒旅游产品,同时全国各地可以适度发展室内冬季旅游产品。在冬季旅游设施方面,要尽量盘活已有设施设备,同时推动冬季旅游专用设施设备创新。

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抓质量,强供给

相对而言,中国的冬季旅游产品类型较少,因此加强冬季优质旅游产品供给、丰富冬季旅游产品种类,才能更好满足民众的冬季出游需求。如何提高冬季旅游产品质量,强化旅游产品供给?要增加冬季旅游产品创新,尤其是在冰雪旅游与民俗文化融合方面,形成一批特色鲜明的冬季民俗旅游产品,同时,完善道路等旅游基础设施和公共服务。此外,加强冰雪旅游、乡村旅游等品牌供给和需求引导,让游客去有品质的旅游目的地。

在创新冬季旅游产品方面,冬季旅游产品的创新要符合旅游行业的季节性规律,要因地制宜开展冬季旅游活动,考虑旅游供求市场及投入产出的问题,抓住旅游供求市场的紧密要素,真正开发好产品。将旅游资源转化为好产品,离不开市场的导向和配套基础,否则得不到市场的响应。

虽然冬季旅游产品从市场需求面而言发展速度很快,但冬季旅游项目及产品开发还存在一些问题,如河北、北京、吉林、黑龙江等地多以滑雪为主。如何利用冰雪资源,结合民宿、运动、度假、温泉、研学等开发新的冬季旅游项目及产品,将冷资源变成热经济,各地仍在探索,目前尚未形成市场化的产品体系,建立冬季的生活方式,需要从顶层设计来解决这一问题。

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2019-01-15 10:27:21 来自青青岛社区 法律声明 回复 | 引用 | 编辑 | 举报
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