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专访EXR品牌中国主理人赖国成

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  Q:作为依革思儿有限公司董事长,是什么样的契机让你买下EXR中国大陆的品牌所有权,成为品牌新的主理人?

  A: 从十几年前开始,我就关注到了EXR,当时EXR专注于专业运动领域,产品设计非常有质感,我也常常购买。后来,EXR发力潮流运动,进驻中国,产品线不断扩充,消费群体也在不断扩大,出色的产品设计和潮流运动的定位又再次引起了我的注意,我一直有个想法做一个年轻、潮流、有态度的品牌,通过现在EXR首席设计师Sam接触到EXR韩国品牌方,经过几次沟通,我们和韩国品牌方达成一致,就顺利买下了EXR中国大陆品牌所有权。

  Q:EXR在中国市场将延续高端潮流运动品牌的定位吗?还是会与之前的设计理念有所什么不同?风格上是否会有很大的改变?

  A:是的,EXR将延续高端潮流运动品牌的定位,和之前EXR不同的是我们在产品线上做了扩充,风格也趋于多样。此次品牌大秀,EXR发布了全新系列,你能看到其中既有保留的品牌基因赛车元素的55系列,潮流前卫,个性十足,也有看起来更年轻时尚的运动生活E和R系列,还有主打专业运动的X系列。相较于之前的EXR,全新的EXR会更加的潮流、更强的包容性、更多元。

  Q:对于将赛车运动和时尚可以完美结合的设计理念有什么诠释?

  A:EXR最初是专注于专业赛车运动领域,经过这么多年的发展,积淀下来很多品牌文化。这就像是树的根脉一样,可以无限发展、无限延伸。此次EXR全新系列产品,就是这样一个发展和延伸的过程。它不再是仅仅局限于赛车文化,我们注入了很多时下潮流的元素,让它能够以一个全新的面貌去和大众见面,这就是一个非常完美的融合。

  Q:这次EXR推出全新系列,主要面向的消费群体是哪些?

  A:新生代是EXR目标消费群体,在此前我们也做了大量市场调研,研究新生代的消费习惯和想法,新生代是伴随互联网成长的一代,追求独特渴望表达。我们发现了新生代消费者在挑选运动装时常常陷入这样一个困扰,专业的运动装备设计不够个性时尚,潮流前卫的服饰又不能满足运动需求,由此我们做了潮流运动,让运动装也能个性时尚,充分来展示自我。从运动生活、潮流运动到专业运动,我们的产品覆盖面是非常广泛的。

  Q:EXR未来会以线上开店为主吗?那么将会入驻到哪些电商平台?而线下店面会主要选择哪些城市?

  A:目前EXR会以线下渠道为主,重点以一、二线城市百货及购物中心体系为核心。新零售是当下的发展趋势,EXR门店将全面启动数字化智慧门店系统,从门店视觉形象、商品管理到会员维护,我们都做了非常详备的规划。

  Q:EXR品牌在中国近五年到十年的发展规划是怎样的?

  A:产品是品牌的核心,首先我们肯定是把产品做好,加大品牌的推广力度,进一步扩大品牌的知名度和影响力。在线下门店布局上,我们规划5年内要覆盖全国所有一、二线城市。除了国内市场以外,我们也有这个想法和信心联合韩国品牌方将EXR做成世界顶级的潮流运动品牌。

  Q:代言人选择的选择标准有哪些?

  A:我们最近一直在谈,也接触到不少明星,对于EXR的形象代言人,最大的一个考虑就是调性相符。我们想把EXR做成一个受年轻人喜爱的品牌,所以代言人一定要能够代表新生代的声音,要个性要敢于发声。

  Q:在与韩国总部方面谈买下EXR的过程中是否遇到困难?

  A:刚开始由于双方不了解,相互都有所顾虑,后来经过几次沟通,发现我们的理念一致,都是从将EXR做成顶尖潮流运动品牌出发,后续的过程很顺畅。

  Q:今天在发布会上看到著名机车品牌杜卡迪也来为EXR助力,那么之后会考虑出一个联名款吗?

  A:出联名款已经在规划当中,不只是杜卡迪,像此前EXR也有联合国际设计大师,推出过艺术家联名款。这是一个1+1>2的效果,我们也非常期待能够和其他品牌展开合作,碰撞出火花。

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2018-05-30 21:09:58 来自青青岛社区回复 | 引用 | 编辑 | 举报
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