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店宝宝解读寺库第三季度财报:电商成奢侈品“救命稻草”

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店宝宝获悉,近日,奢侈品电商寺库控股公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩。
财报显示,寺库第三季度营收13.735亿元,同比下滑29.3%;净利润为2080万元,同比下滑66.5%;GMV为41.2亿元,同比增长12.5%第三季度,寺库总订单数量为110.90万,同比增长7.1%,活跃用户数量为51.87万,同比增长7.5%。财报公布后,寺库股价在盘前大涨近9%。
作为已经成立12年的奢侈品电商平台寺库集团董事长兼首席执行官李日学表示,将继续专注于深化与流量最大的短视频平台的合作,同时推动寺库的流媒体内容创作,提高流媒体购物体验和质量,进一步优化核心运营优势。
店宝宝在分析了近年奢侈品销售趋势后认为奢侈品触网有巨大潜力。《麦肯锡中国奢侈品报告2019》表明,尽管线下实体店仍是中国奢侈品购买主战场,但线上增长潜力很大。面对中国的大市场,报告预测,2020年,奢侈品线上销售占比为10%,2025年,线上销售额将超过1500亿元。
以寺库为例,12月17日,寺库将北京三里屯本部大厦改造成为一个占地7000平米的三层奢侈品直播基地,旨在打造奢侈品直播的规模化,引导其向更精品化的方向发展。
202012月20日,寺库举办了一场别开生面的奢侈品基地直播。活动面向全平台邀请主播达人,以“走播+独立直播间”等多样形式进行直播,现场提供包括箱包、腕表、配饰等近500个品牌货源,2000+爆款新品。本次直播活动总计吸引了超过300名站内外主播,700名小红书、B站、视频号等社交平台达人参与造势,整体销售额超过5000万。
2020 年,曾对于中国电商充满疑虑的奢侈品牌们纷纷放下身段,与各大电商平台展开深入合作其中不乏诸如 Cartier、Gucci 和 Dior 这样的行业标杆品牌。
刚刚过去的12月18日,知名奢侈品巨头Gucci宣布与天猫达成战略合作,陆续在天猫开设两家旗舰店,分别提供包包等时尚产品与美妆线产品。据悉,这是Gucci首次与国内电商平台合作。此前,Gucci母公司法国开云集团曾先后两次指控阿里巴巴卖假货,如今Gucci一次性宣布在天猫开设两家旗舰店,也许正意味着奢侈品牌正一改过去的“高冷”营销策略,逐渐向中国消费者市场靠拢。
这一重大变化的背后是全球消费放缓和疫情持续蔓延的大背景,中国线上奢侈品销售的稳步增长成为了行业持续发展的新希望之一。
国内下沉市场消费者的消费能力,也给奢侈品电商带来了更多的想象力。奢侈品牌专柜开满北上广,结果只覆盖了中国不到一半的富裕人群。线上成为三四线城市的中产用户主要的购买渠道。
贝恩公司称,2020 年,尽管全球奢侈品行业的销量整体将同比萎缩 22%,中国内地的奢侈品销量仍会实现 48% 的惊人增长率。预计,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
另外,店宝宝发现,中国二手奢侈品市场有爆发趋势。据《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示,中国二手奢侈品市场规模占整个行业市场规模仅5%,相比发达国家20%甚至30%的占比并不高,发展潜力巨大,未来可达万亿规模。
未来,奢侈品和时尚品牌在中国电商中的出镜率将会更高,但是各个电商平台的推广和营销费用飞涨,导致客户的收获、转化和留存等成本不断走高两极分化将主导这个复杂多变的金钱游戏,大品牌和小品牌之间的差距也会拉得越来越大,就像时尚之外更广阔的商业世界一样。

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2021-04-05 09:41:14 来自青青岛社区 回复 | 引用 | 编辑 | 举报
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